E-ticaret (Elektronik Ticaret), ürün ve hizmetlerin internet üzerinden alım satımının yapıldığı bir ticaret modelidir. Kısacası, fiziksel mağazalar yerine dijital platformlar üzerinden gerçekleştirilen ticaret olarak tanımlanabilir. E-ticaret, hem bireyler hem de işletmeler arasında çeşitli ticari faaliyetleri kapsar. Bu faaliyetler, ürünlerin satışı, dijital hizmetlerin sunulması, ödeme işlemleri ve teslimat gibi adımları içerir.
E-ticaretin başlıca avantajları arasında 7/24 alışveriş yapabilme, geniş müşteri kitlelerine ulaşma, maliyetlerin düşmesi ve zaman tasarrufu sayılabilir. Bu ticaret modeli, yalnızca büyük şirketler için değil, küçük ve orta ölçekli işletmeler için de erişilebilir hale gelmiştir. Online mağazalar, pazar yerleri, dijital ürün satışları, abonelik hizmetleri gibi farklı e-ticaret türleri mevcuttur.